APROXIMACIONES TEÓRICO-PRÁCTICAS AL BRANDING Y APORTES DESDE LAS CIENCIAS SOCIALES

$40.000

NOMBRE CURSO APROXIMACIONES TEÓRICO-PRÁCTICAS AL BRANDING Y APORTES DESDE LAS CIENCIAS SOCIALES
HORAS CURSO  9 horas cronológicas
DOCENTE  Daniela Roumeau Vial / Socióloga
TEMA Construcción de marcas (branding) y ciencias sociales (psicología, sociología, antropología)
OBJETIVO CURSO Conocer las definiciones generales y herramientas principales sobre branding y la relevancia del contexto psico-social. Vincular los aportes de distintas disciplinas y enfoques de las ciencias sociales a la construcción de las marcas.
A QUIÉN VA DIRIGIDO A todos y todas quienes quieran profundizar en el mundo del Branding desde los aportes de las ciencias sociales y la emergencia de nuevas marcas relevantes en la sociedad actual.
Categoría:

TEMARIO CURSO

MÓDULO 1 – Definiciones generales sobre Branding

  • Definiciones elementales sobre branding
  • ¿Por qué ciencias sociales y Branding?: Construcción de marcas por y para las personas en un contexto social
  • Construcción y desarrollo de marcas: Consideraciones iniciales y herramientas fundamentales
  • Proceso de investigación
  • La relevancia del posicionamiento
  • Personalidad e Identidad de Marca
  • Público objetivo y Stakeholders
  • Mundo del diseño
  • Estrategia y activación de la marca
  • La comunicación y el Storytelling
  • La relevancia de los procesos creativos. Algunos modelos.
  • Cierre de módulo / Reflexiones

MÓDULO 2 – Aportes desde las ciencias sociales hacia la construcción de marcas

  • Algunos alcances fundamentales
  • Antropología y cultura material
  • Psicología Social y enfoque sociocognitivo
  • Sociología del consumo
  • Psicología Social Crítica y el rol del lenguaje
  • Perspectivas Post-Estructuralistas, lo político y los afectos
  • Psicología Comunitaria y participación
  • Actividad / Ejercicio
  • Cierre de módulo / Reflexiones

MÓDULO 3 – Marcas contingentes y casos prácticos

  • Branding en el contexto actual: Principales retos
  • Marcas con Propósito
  • Marcas Humanas
  • Marcas Challengers
  • Marca Personal
  • Marcas y Disidencias de género
  • Nuevas Ecologías y Sustentabilidad
  • Branding sin marca
  • Marcas y Decolonialidad
  • Mundo Pyme y Emprendimientos
  • Startups y Desarrollo Tecnológico
  • Cierre de módulo / reflexiones
N° MÓDULOS CURSO 3
CERTIFICACIÓN Al terminar las 9 horas del programa recibirás la certificación del curso acreditado por Centro de Estudios y Consultora Etnográfica. Para optar a la certificación se debe cumplir con el requisito de 100% de asistencia.
FECHA INICIO CURSO VIERNES 30 de septiembre
FECHA TÉRMINO CURSO VIERNES 14 de octubre
HORARIOS CURSOS  19:00 a 22:00 hrs.
DIURNO/VESPERTINO Vespertino
RESEÑA / C.V DOCENTE Socióloga de la Universidad Diego Portales. Diplomada en Metodologías de Investigación Psicosocial de la Universidad de Chile. Actualmente cursando Magíster en Psicología, Mención Psicología Social de la Universidad Diego Portales. También posee conocimientos y estudios en herramientas y Softwares de Investigación Cualitativa, Metodologías de Investigación-Creación Etnográficas, Psicología Comunitaria, Marketing, y Planificación Estratégica de Comunicaciones. Más de 12 años de experiencia en realización de estudios sociales, de opinión pública, de marcas y posicionamiento comunicacional, digitales y escucha en RRSS para distintas organizaciones público-privadas.
·       PROGRAMACIÓN CLASES Módulo 1: viernes 30 de septiembre de 2022.De:  18:00 a 21:00 hrs.

Módulo 2: viernes 7 de octubre 2022.  De: 18:00 a 21:00 hrs.

Módulo 3: viernes 14 de octubre de 2022.  De: 18:00 a 21:00 hrs.

 

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